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制圖：李姿閱
2015年全國票房440.69億元，國產影片市場份額61.58%。
在今天的世界電影行業，已經沒有人可以輕視中國的地位——它是全球電影發展增速最快的國傢，它是為數不多的可以在市場競爭中將好萊塢牢牢壓制的國傢，它是本土觀眾能夠在國產電影中獲得文化自信的國傢，它是正在迅速改寫世界電影和文化格局的國傢。
這就是2015年的中國電影傳達出的訊息——在開放的競爭中獲得更加旺盛的生命力，在市場的較量中發掘中華文化的自信。
票房過億的國產片就有47部
2015年，中國電影觀眾的熱情從未如此高漲。這一年，全國電影票房達440.69億元，同比增長48.7%，國產片票房271.36億元，同比增長68%，占總票房的61.58%。總票房增長率、國產片票房增長率都達到近年來最高水平。
2002年中國電影產業化起步初期，全國電影票房不足10億元，到2010年全國票房突破100億元，漫長的8年，這其中充滿瞭痛苦的掙紮與蛻變。而一旦最初的產業化改革和市場格局基本形成，中國電影用5年時間便實現瞭從100億元到440億元的縱身一躍。
一系列單月、單周、單日、單片票房紀錄的刷新，也為2015年的中國電影市場帶來瞭驚喜：7月單月票房55.03億元，全年第二十九周單周票房17.8億元，7月18日單日票房4.25億元；《捉妖記》票房24.38億元，觀影人次6557萬，超越好萊塢大片《速度與激情7》的紀錄，成為中國電影票房冠軍；動畫電影《西遊記之大聖歸來》以9.56億元票房，打破《功夫熊貓2》保持瞭4年的動畫電影票房冠軍，躋身動畫電影票房首位。
國產片票房前四名都在2015年創造——《捉妖記》《港囧》《尋龍訣》《夏洛特煩惱》。這一年，票房過億的國產片就有47部，全國城市院線觀影人次12.6億，同比增長51.8%。
“這不僅意味著超高的消費能力，也反映出觀眾的消費頻次。過去一年隻有三四部票房過億的電影，且基本集中在賀歲檔，而接近50部的數字說明去影院觀影已經成為城市青年的習慣性消費。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說。
國產電影的改朝換代正在完成
幾年前，如何選擇檔期、避免紮堆上映，讓片方和院線都非常頭疼——黃金檔期就那麼幾個，春節、暑期、國慶、賀歲。而2015年國產高票房影片已經呈現全年較為均衡的分佈趨勢。
從跨年上映的《智取威虎山》到春節檔收獲口碑的《狼圖騰》，從淡季不淡的《戰狼》到旺季更旺的《捉妖記》《西遊記之大聖歸來》《煎餅俠》《破風》《滾蛋吧！腫瘤君》《烈日灼心》，從火爆國慶檔的《港囧》《夏洛特煩惱》《九層妖塔》《解救吾先生》到引燃賀歲檔的《尋龍訣》《老炮兒》等，無不引發社會的廣泛關註和觀眾的較高認可。
與此同時，國產動畫電影數量和質量節節攀升，市場占有率不斷擴大。從春節、寒假期間上映的《熊出沒之雪嶺熊風》《十萬個冷笑話》等，到暑期上映的《瘋瞭！桂寶》《黑貓警長之翡翠之星》，以及由好口碑引發網絡“自來水”的《西遊記之大聖歸來》，都以精準的市場定位、新穎的創作思路，為中國動畫電影的進一步繁榮發展開辟瞭道路。
據統計，2015年票房過億的47部國產影片中，有28部來自“70後”“80後”的創作者，有13部是導演處女作，《港囧》《西遊記之大聖歸來》等幾部票房最高的國產片二手設備買賣均為新生代電影人作品。
“新銳創作者已經不是黑馬，而是成為瞭電影市場的中堅力量和主力軍。”尹鴻說，“國產電影的改朝換代正在完成。”
“小鎮青年”更青睞本土制造
2015年是美國好萊塢的大片年，《速度與激情7》《火星救援》等最具殺傷力的影片幾乎全部進入瞭中國市場。然而，就在不少國傢的電影產業在本土市場一潰千裡時，中國國產片卻在本土市場上創造瞭市場份額61.58%的巨大優勢。為什麼好萊塢在中國市場上有勁兒使不上瞭？
當前，隨著中國城鎮化進程的推動，電影市場從中心城市、大城市擴展到二三線、四五線城市，電影觀眾從單一的白領擴展到更廣闊的范圍，三線及以下城市如火如荼的影院建設激發瞭當地群眾的觀影熱情，越來越多的“小鎮青年”和消費者成為中國電影觀眾的新力量。
2015年全國新增銀幕8035塊，銀幕總數達到31627塊，平均每天增長22塊。目前全國共有縣級影院3241傢，縣級影院銀幕12777塊。縣城數字影院建設全面完成，極個別自然、經濟條件特別艱苦落後的縣級城市，也完成瞭固定放映點的建設。
第三方機構的調研數據顯示：2015年觀影人群中，15—24歲觀眾占25.81%，25—34歲觀眾占37.74%，大學生觀影人群2000萬，80%的大學生一年平均觀影12次以上，貢獻瞭接近30%—40%的電影票房，這些都說明“80後”“90後”觀眾已經毫無疑問地成為電影市場的消費主力。
另一組數據顯示，從2011年至2015年前三季度，一線城市人次份額從25%降到18%，二線及以下城市人次份額從75%提升至82%。都市青年偏愛進口片、文藝片，而“小鎮青年”更青睞本土制造。“電影中的文化認同感和親近感，也正是中國電影與好萊塢競爭時的支點所在。”影評人虞昕說。
兩條腿走路，是中國電影近年來最重要的發展策略：一方面，應用當今世界電影領域的最新技術，創作高工業水準的中國大片；另一方面，聚焦當代中國社會轉型時期中國人的生活和精神狀態，創作能讓中國觀眾產生共鳴的電影作品。2015年，正是這兩條腿走出瞭中國電影市場的繁榮——《捉妖記》《九層妖塔》《尋龍訣》樹立瞭中國電影工業水準的新標桿，為觀眾提供瞭不遜於好萊塢大片的視聽享受；《夏洛特煩惱》《港囧》《老炮兒》等用本土故事為觀眾帶來好萊塢無法提供的親近感和代入感，體現出來自中華文化母體的文化自信。
互聯網塑造電影產業新業態
北京市朝陽區是電影企業較為集中的區域。每到下午，許多咖啡館都聚集瞭電影人和準備投身電影行業的人。有業內人士打趣道：“想在咖啡館寫個文案都靜不下心，身邊的人全在談電影項目，讓你忍不住想要打探一下對手的秘密。”
在過去一年間，中國電影與資本對接的頻次、深度和廣度大大超乎往年。一方面，有實力的電影公司開始大面積地與資本市場發生關聯，上市融資、公募基金、私募基金等都以各種方式進入電影投資領域；另一方面，眾籌、娛樂寶等依托互聯網的新型金融產品也在電影與投資者之間鋪設起更加廣闊便捷的途徑。這些新型資本的湧入，加速瞭電影投融資結構的轉變與升級。
所有新資本和新力量的介入過程中，互聯網對電影產業的改變無疑是最大的：網絡IP成為電影創意的豐富來源，對電影創作的多樣性進行瞭有益補充；百度、阿裡巴巴、騰訊等互聯網領軍企業直接參與電影創作生產，為電影發展註入新的動力；網絡售票和在線選座成為市場主流，不僅給廣大觀眾提供瞭方便的票務服務，也形成瞭公開透明的數據結果，促進瞭電影行業的公平競爭和電影票價向合理水平回歸；網絡社交平臺成為電影營銷的新途徑，為優秀國產電影營造良好口碑發揮瞭重要作用；網絡成為電影衍生品的重要銷售渠道，同時也促進瞭更多電影後產品的開發，豐富瞭電影產業的結構層次；網絡大數據為電影產業發展提供重要支持，為中國電影的發展方向、產業定位、目標制定提供瞭基本參照……互聯網正在塑造電影產業的全新業態，同時也為互聯網領域的大眾創業、萬眾創新提供瞭廣闊的平臺和大量的機遇。
《 人民日報 》（ 2016年01月11日 09 版）
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