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本靜電機保養報記者 武 姣
臨近聖誕節，我市街頭巷尾的聖誕氛圍日漸濃厚，部分商場甚至在11月初便開始落地聖誕營銷活動，隨著商傢聖誕美陳“競賽”的展開，聖誕經濟也將持續升溫，不過在業內人士看來，由於消費心理和消費需求不斷變化，商傢備戰聖誕節需下更大功夫，在零售業寒意未退的大背景下，沒有創新難以突圍市場。
商場：玩轉美陳提前搶客
近年來，聖誕亮燈儀式已成為不少商場的年度標志性活動，商傢以此正式宣告聖誕季的到來，同時發力旺季市場搶得先機。對於以什麼樣的新造型呈現在顧客面前，突出亮點十分重要。
11月8日，鄭州國貿360廣場比往年提前一周啟動聖誕亮燈儀式，以“芬蘭小鎮”為主題，在景觀方面動靜融合，並增加互動裝置和聲光電設備。11月27日，錦藝城購物中心舉行聖誕亮燈儀式，以笑臉為主題，並在外廣場“種”上一棵雪白的聖誕樹。12月5日，鄭州萬象城購物中心進行聖誕亮燈，為消費者呈現瞭以“天空之城”為主題的聖誕美陳。
對於聖誕節這個洋節日，消費者喜歡多半因為浪漫、有情調，商傢自然不會放過其中的商機，體驗當道的今天，精神消費呈上升趨勢，從我市各大商場的聖誕美陳中不難看出，商傢為顧客營造瞭一個有情感共鳴的節日氛圍。
“通過營造聖誕消費環境來留住、增加自己的客戶群，美陳工作也是在經營客流。”鄭州國貿360廣場負責人表示。
業內人士認為，商傢已不再一味追求檔次，而是展開搶客大戰，有瞭客流，就有機會獲得現金流，從而促進業績增長。
市場：聖誕經濟持續升溫
美陳是商傢備戰聖誕季的第一步，接下來如何結合具體活動，增強體驗感，集聚客流，實現銷售是重點。12月初，鄭州各商傢已紛紛進入活動預熱狀態，預計12月下旬商傢促銷活動將集中爆發。
目前，鄭州各大商場部分品牌也自行進入聖誕打折季，一些店內還準備聖誕福袋，在一些生活類主力店門口，營業用抽油煙機聖誕樹、聖誕帽等裝飾品也進入熱銷狀態。另據介紹，鄭州國貿360廣場12月份每周末都將在花園路入口處舉行聖誕音樂潮趴，同時，當日累計消費滿600元（特例商品滿1800元），即可參與刮刮卡抽獎活動。
“今年聖誕節將不再邀請明星，而更註重消費者的感受，提高活動的互動性，讓他們真正參與進來，同時，聖誕節當天將以促銷為主，會員積分為輔。”鄭州萬象城購物中心負責人說。
錦藝城購物中心負責人告訴記者：“聖誕節與B區三周年慶以及C區開業在同一節點，屆時將有唱詩會、明星助陣、超低折扣等活動，今年的聖誕節將是錦藝城全年最大的一次狂歡盛宴。”
為瞭掘金“聖誕經濟”，眾商傢摩拳擦掌，隨著一系列營銷活動的推進，聖誕消費市場將持續升溫。
業內：商傢亟須創新求變
一般來講，12月是傳統銷售旺季，並且有聖誕、元旦兩個大的節日，商傢隻需推出常規營銷，沖刺年底銷售方面不必發愁。但，事實真是靜電除煙機如此？
“雙十一”掀起網購熱潮，緊接著“雙十二”持續出擊，聖誕季也是電商必爭之地，其宣傳造勢從未停止，並伴隨著優惠大促，對於消費者而言，商場環境打造的再唯美吸睛，沒有實質性優惠活動仍不夠誘人。隨著消費水平的提高和消費習慣的改變，不少消費者還會遠赴香港及國外聖誕搶購。
分析人士認為，商傢一方面要發揮自身優勢避免客戶流失至線上，另一方面，還要增加活動亮點保持吸引力和新鮮感，如果沒有創新，改變不瞭消費者視覺疲勞，也不能滿足消費者需求。另有觀點認為，目前傳統零售行業不景氣，商傢烘熱聖誕市場也是想改善現狀，突圍求變，但往往會顯得力不從心。
專傢表示，就聖誕節而言，市場對美陳提出更高要求，商傢可大膽創新，添加科技、藝術等元素，給消費者更多想象的空間，在折扣促銷和體驗方面還要提高趣味性。同樣的節點，消費者進店之後能真切感受到有變化的不一樣的東西。重點在於，創新求變不僅僅適用於聖誕節，而是需要商傢長期堅持。
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